消费趋于冷静？看小红书爆品营造新趋势

归来顾2023年轻人储蓄动向，社区食堂、剩菜盲盒、没钱风上衣改乘、突击固定式旅游者等，各种换风潮应运而生。或许不少人惊愕：难道这届年轻人真的变“抠门”了？千瓜显然，ta们只是更为专注于自身美感觉，而非部分人裹挟，是对过往沉迷于储蓄主义的修正，继续审视己身和储蓄的关系。

层见叠出，早先「却说规劝体」刷屏小红书。以“旅游者却说规劝”为代表的文稿声生产量涨，人们分享、谎称和冒险自己的旅游者方固定式，并在批评家区给出热心表示同意。除了旅游者段落的可用，探究“却说规劝体”看似审慎储蓄、拔草以前犹豫的恐惧，延伸戏仿#想后用手但却说规劝#，表面是阻止储蓄，实则以“却说规劝”的方固定式，刺激使用者归来搜刺参。

上图丨千瓜数据集-戏仿统计分析

储蓄趋冷，不是较冷的冷，是冷静的冷。不论是“扶养固定式储蓄”还是“却说规劝储蓄”，本质在于吃透戏仿看似的「恐惧」，再现给Ta们一个“买单”的事实。恐惧效用爱人无价，能给予恐惧效用的商品与服务，才是未来真正核心段落。

总结

这届年轻人依然受限制于单边储蓄，开始用Ta们的角度观察、领悟、参与商业全球性的运行。汇集的储蓄共识，在小红书通过各固定式的「热门戏仿」得以再现。

本期千瓜以戏仿“继续扶养自己”为切入点，传递更为多「恐惧营销」新游戏性，擒除“储蓄低迷”魔咒，必要付诸营销上升。